Isobar Create London: nuestra primera app NFC, Pick&Drop
abril 10, 2012 1 comentario
iPubs Team en Isobar Create London NFC
El penúltimo fin de semana de Marzo (24 y 25) tuvo lugar en Londres el 1º hackathon para el desarrollo de aplicaciones móviles que hacen uso de tecnología NFC en el viejo continente.
Anteriormente a Europa, se celebraron dos eventos en Estados Unidos (el primero en San Francisco y el segundo en Boston).
El evento fue organizado por Isobar (una agencia de comunicación moderna) en colaboración con una buena cartera de patners, destacando principalmente O2 (Telefónica UK). BlueVia, Google, Samsung, Kelloggs, Adidas, Kovio, etc.
La idea es sencilla, durante dos días y una noche te proporcionan la tecnología NFC, ayuda de expertos en la materia y un excelente catering para que equipos de hasta 5 profesionales (desarrolladores y/o diseñadores) creen una aplicación NFC que asombre al mundo.
El objetivo es claro, la tecnología NFC está ahí pero no se ha encontrado todavía un caso de uso que haga que las masas quieran ya un móvil con NFC. Los principales casos se que se conocen son: pagos, configurar el móvil según el contexto, cupones de descuento, intercambio de información entre terminales, etc. ¿Habrá que esperar a que Apple tome cartas en el asunto?
En las primeras horas del evento, recibimos charlas inspiradoras por parte de grandes profesionales de los respectivos patners. Así por ejemplo, habló el ingeniero jefe en NFC de Google, ingenieros de innovación de Proxama, el código ético de Diageo, etc.
Con las pilas de «innovación» cargadas nos pusimos manos a la obra. Ya teníamos la idea medio preparada y algunos diseños gráficos hechos.
Los criterios de evaluación iban buscando premiar aplicaciones que rompieran con lo visto hasta ahora, que establecieran relaciones marca-cliente, que ayudaran a retener la marca a los potenciales clientes y que tuvieran una clara explotación comercial.
Con estos requisitos la aplicación salió sola: «Pick&Drop«. Nuestra idea era crear un ecosistema de promociones representada por «chapitas» (badges). Es muy sencillo. Al tocar con tu móvil una tarjeta NFC «pick» obtienes la promoción. Cuando encuentras un punto «drop» puedes canjear dicha promoción.
Un ejemplo gráfico, en un revista ves un badge «pick» por una cerveza gratis. Pasas el móvil y lo capturas. Luego te acercas a tu bar o pub preferido, pasas el móvil otra vez y te ponen tu cerveza, ¿fácil no?
Esto se puede complicar para obtener premios mayores ya que hay promociones que requieren de más códigos. Ejemplo, si obtienes la chapita de la tónica y la chapita de la ginebra, puedes tomarte el gintonic perfecto. Con este mismo esquema se puede hacer un programa de fidelización del cliente, por cada 5 desayunos, 1 gratis.
Otro tipo de promoción que ideamos fueron las promociones para grupos. En este caso, el objetivo de la promoción es atraer a un grupo de amigos hacia una determinada marca, local, etc. Al pasar el móvil por una chapita de este tipo, verás qué amigos tuyos también lo tienen y podrás quedar con ellos para poder disfrutar de la promoción conjunta. Ejemplo, si vienes con dos amigos más a la pizzeria, os damos un pizza familiar gratis. Estas promociones se puede compartir a través de Facebook.
Volviendo al evento, el domingo a las 4pm se terminaba el hackathon y era el momento de presentar el «proof-of-concept» de la idea. Fuimos los primeros en exponer ya que teníamos que volver a casa pronto.
A pesar de que teníamos claro desde el principio que la presentación era clave, fue sin duda la peor presentación que he hecho en mi vida. Creo que nadie se entero de qué fue lo que hicimos. Hay que aprender de los errores para la próxima.
Los premios se dividían en 4 categorías: retail (venta al por menor), entretenimiento y ocio, eventos deportivos y financiero.
Los ganadores de estas categorias fueron:
- Retail: We’re Appy con «PillIt«, aplicación que permite llevar control sobre la medicación incluyendo un poco de gamification.
- Entretenimiento y ocio: Blue Butterfly con «Tap-the-Wifi«, aplicación que permite configurar automaticante tu móvil para conectarte a lared wifi de bares, pubs, hoteles, etc. Ya existía una aplicación en Google Play que permite hacer esto y más cosas: NFC Task launcher
- Eventos deportivos: Ying Yang con «Total Event«, aplicación para compartir información sobre jugadores durante un partido.
- Financiero: New found comms con «Street Screen«, aplicación que permite hacer compras desde anuncios publicitarios.
Además de estos premios, habian otros 3 muy jugosos:
- 10k £ para el desarrollo de la aplicación por parte de Proxama. El ganador volvió a ser «Tap-the-Wifi«. El jurado destacó su utilidad y sencillez.
- Apoyo para el desarrollo de la aplicación por parte de BlueVía. El ganador fue Team Rollercoaster con una aplicación para reservar sitio en las colas de las atracciones de feria. Cuando tu turno se aproxima, te avisan.
- Viaje con todos los gastos pagados a Blackberry World Conference en Orlando. El ganador fue London BBDG con «Tesco App«, aplicación que permite mejorar la experiencia de usuario de los compradores.
En líneas generales, parece que el jurado premió la sencillez. Felicidades a todos los ganadores.
Quiero agradecer a Isobar y a todos los patrocinadores por este gran evento que esperamos se replique por el resto de Europa. También añadir una crítica constructiva. La próxima vez que se convoque un evento, por favor, indicar la hora de finalización exacta. Nosotros tuvimos que cambiar la logística del viaje porque en un principio el evento terminaba antes de lo que al final fue. Una buena infraestructura Wi-Fi es muy recomendable (varias redes, baja potencia de emisión, canales ortogonales para que no existan interferencias,etc).
Agradecer también el apoyo que nos dió Andrés de BlueVia para integrar nuestra aplicación con su API.
El material NFC (tarjetas y lectores) que Taggito nos proporcionó fué también muy importante para prepararnos de cara al evento. Muchas gracias.
Ya estamos deseando acudir al próximo evento 🙂
Referencias:
- Introducing Isobar Create London
- Winners crowned at Isobar Create London
- Isobar #createlondon NFC Hackathon with O2
- A winning idea
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