Valor añadido al CD

Busca la diferencia:

Busca las diferencias I

Busca las diferencias I

¿no la encuentras? Es que no la hay. “¡Vaya tontería!” habrás pensando, pero la realidad es que no hay diferencias entre copias (obvio, es la definición de copia).

Y en la siguiente imagen, ¿hay diferencia?

Busca las diferencias II

Busca las diferencias II

Algunos pensarán que en esta ocasión sí hay diferencia. Los que llevamos tiempo en la Red sabemos que no hay ninguna diferenciael contenido es el mismo.

Visto este pequeño pasatiempo, viene la pregunta que se hace el ciudadano de a pie: ¿para que quiero comprar un CD si me lo puedo bajar gratis de Internet con caratulas incluidas?

Todos conocemos la respuesta.

Cuando empecé a interesarme por el marketing, descubrí un concepto muy interesante: “valor añadido“. He aprendido su definición by examples, así que voy a definirlo como yo lo entiendo: “valor añadido son las características de una entidad que le aporta ventaja diferenciadora positiva respecto a otras entidades que son competencia“. Estoy convencido que no es la definición dada por los teóricos, pero es mi visión sobre ese significante.

De mi definición anterior destaco el término “competencia“. Antes de la popularización de Internet y de las mafias, la industria discográfica no tenia competencia significativa. Sólo unos cuantos privilegiados con grabadoras 2x se dedicaban a copiar y distribuir CDs (como antaño se hacia con los casettes).

Ahora supuestamente la industria del CD vive días grises por culpa de las “descargas ilegales”. Lo normal es que hubieran innovado, y aportado valor añadido a sus productos. Algunos sectores sí hicieron los deberes (Apple con iTunes, música Creative Commons en Jamendo, etc). Pero en general las grandes distribuidoras internacionales y en particular, nuestra “Coalición de creadores” optaron por “competencia desleal” (sí, las “descargas ilegales” son legales). Primero fue el canon digital. Ahora quieren quitarle al Juez su juicio y cerrar las webs que estimen oportunas. Todo sabemos que fracasaran en su empeño, pero habrán dejado tocado el Estado de Derecho.

No quiero seguir con el debate de unos contra otros. Quiero aportar posibles soluciones.

Volviendo al ejemplo del CD, se me ocurre que una posible solución es diferenciar las copias.

La idea es simple: Asociar un identificador único a cada copia que proporcione ventajas exclusivas adicionales al comprador.

Estas pueden ser algunas ventajas:

  • Descuento en las entradas para el próximo concierto.
  • Versiones en politono, o reales para el móvil.
  • Sorteos de productos firmados, encuentros con el artista, entradas para el concierto (importante que exista probabilidades reales de que toque).
  • Descuentos sobre productos de merchandising como posters, figuras, etc.
  • Proponer “planes amigos”.

¿se te ocurre alguna más?

Otra de las ventajas de tener un ID único, es que te puede permitir registrar al cliente en la web del artista y hacer un seguimiento sobre el feeling del usuario con el artista, obtener su feedback y premiar al buen fan (hay fans más buenos que otros). Esto en el mundo 2.0 es dinero.

Parece ser que algo de lo que menciono aquí ya se está haciendo, se llama OpenDisc. Yo lo descubrí en un CD de Andy&Lucas expuesto en una gasolinera.

CD con Opendisc

CD con Opendisc

En fin, sólo trato de aportar mi granito de arena si sirve para algo. Habría que ver si estas ideas son potencialmente realizables o no. Pero todo empieza con darle vueltas a la imaginación. Creo que ayudarían a aumentar las ventas.

P.D. De paso también respondo a “la patata caliente” que el ex-presidente Felipe Gonzalez ha lazando a los internatuas: “que busquen soluciones”.

Translate to:English
MenefanteMenéame TwitterTwitter

La primera reunión con un Ministerio retransmitida via Twitter

Reunión en el Ministerio que se "twitea"

Reunión en el Ministerio que se "twitea" (Fuente: twitter.com/jesusencinar)

Impresionante.

Ayer se gestó el movimiento #manifiesto y hoy por la mañana había concertada una reunión en el Ministerio de Cultura con el Jefe de Gabinete.

Poco antes de comenzar la reunión, la Ministra confirma su presencia aunque avisa que sólo estará parte de la reunión.

¿Cómo se ha conseguido esto?

Con los siguientes ingredientes:  mucho buzz, mucha frustración, mucha indignación, periódicos online, Google Wave y Twitter. Todo esto se ha mezclado bien y la agitación ha venido sola.

Con Google Wave se redactó el Manifiesto En defensa de los derechos fundamentales en Internet que se colgó a las 9:00 de mañana en el Blog de Enrique Dans, en los demás blogs (como Weblogs)  y webs de quienes lo redactaron. Fueron unos 50 profesionales (académicos, blogueros, periodistas, etc).

Con Twitter se expandió por todo el Internet español bajo el hashtag de #manifiesto. Rápidamente se creó un grupo en Facebook donde ahora mismo hay 40.573. En Tuenti no he visto la misma repercusión (¿a los jóvenes no les preocupa/entienden lo que pasa?).

Ayer mismo se consiguió salir en algún medio (por ejemplo Cuatro)

La reunión ha empezado sobre las 10:30 y ha sido retransmitida en riguroso directo vía Twitter previo consentimiento de la representación ministerial. Los asistentes han sido 14 miembros de la Comunidad de Internet y 6 del Ministerio de Cultura. Los más destacados (dada su popularidad en la red) son Enrique Dans (profesor del IE) , Julio Alonso (CEO de Weblogs SL) y Jesús Encinar (CEO de Idealista.com).

Leer más de esta entrada