Valor añadido al CD

Busca la diferencia:

Busca las diferencias I

Busca las diferencias I

¿no la encuentras? Es que no la hay. “¡Vaya tontería!” habrás pensando, pero la realidad es que no hay diferencias entre copias (obvio, es la definición de copia).

Y en la siguiente imagen, ¿hay diferencia?

Busca las diferencias II

Busca las diferencias II

Algunos pensarán que en esta ocasión sí hay diferencia. Los que llevamos tiempo en la Red sabemos que no hay ninguna diferenciael contenido es el mismo.

Visto este pequeño pasatiempo, viene la pregunta que se hace el ciudadano de a pie: ¿para que quiero comprar un CD si me lo puedo bajar gratis de Internet con caratulas incluidas?

Todos conocemos la respuesta.

Cuando empecé a interesarme por el marketing, descubrí un concepto muy interesante: “valor añadido“. He aprendido su definición by examples, así que voy a definirlo como yo lo entiendo: “valor añadido son las características de una entidad que le aporta ventaja diferenciadora positiva respecto a otras entidades que son competencia“. Estoy convencido que no es la definición dada por los teóricos, pero es mi visión sobre ese significante.

De mi definición anterior destaco el término “competencia“. Antes de la popularización de Internet y de las mafias, la industria discográfica no tenia competencia significativa. Sólo unos cuantos privilegiados con grabadoras 2x se dedicaban a copiar y distribuir CDs (como antaño se hacia con los casettes).

Ahora supuestamente la industria del CD vive días grises por culpa de las “descargas ilegales”. Lo normal es que hubieran innovado, y aportado valor añadido a sus productos. Algunos sectores sí hicieron los deberes (Apple con iTunes, música Creative Commons en Jamendo, etc). Pero en general las grandes distribuidoras internacionales y en particular, nuestra “Coalición de creadores” optaron por “competencia desleal” (sí, las “descargas ilegales” son legales). Primero fue el canon digital. Ahora quieren quitarle al Juez su juicio y cerrar las webs que estimen oportunas. Todo sabemos que fracasaran en su empeño, pero habrán dejado tocado el Estado de Derecho.

No quiero seguir con el debate de unos contra otros. Quiero aportar posibles soluciones.

Volviendo al ejemplo del CD, se me ocurre que una posible solución es diferenciar las copias.

La idea es simple: Asociar un identificador único a cada copia que proporcione ventajas exclusivas adicionales al comprador.

Estas pueden ser algunas ventajas:

  • Descuento en las entradas para el próximo concierto.
  • Versiones en politono, o reales para el móvil.
  • Sorteos de productos firmados, encuentros con el artista, entradas para el concierto (importante que exista probabilidades reales de que toque).
  • Descuentos sobre productos de merchandising como posters, figuras, etc.
  • Proponer “planes amigos”.

¿se te ocurre alguna más?

Otra de las ventajas de tener un ID único, es que te puede permitir registrar al cliente en la web del artista y hacer un seguimiento sobre el feeling del usuario con el artista, obtener su feedback y premiar al buen fan (hay fans más buenos que otros). Esto en el mundo 2.0 es dinero.

Parece ser que algo de lo que menciono aquí ya se está haciendo, se llama OpenDisc. Yo lo descubrí en un CD de Andy&Lucas expuesto en una gasolinera.

CD con Opendisc

CD con Opendisc

En fin, sólo trato de aportar mi granito de arena si sirve para algo. Habría que ver si estas ideas son potencialmente realizables o no. Pero todo empieza con darle vueltas a la imaginación. Creo que ayudarían a aumentar las ventas.

P.D. De paso también respondo a “la patata caliente” que el ex-presidente Felipe Gonzalez ha lazando a los internatuas: “que busquen soluciones”.

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Música CreativeCommons

Musica CreativeCommons

Musica CreativeCommons

Ayer, después de todo lo que estaba pasando en la Red y fuera de ella, tenia un sentimiento (absurdo e infantil) de rechazo por la música comercial en general.

Sé que algunos de mis artistas favoritos (Manolo García, Ketama, David de María, y otros más) están inscritos o son partícipes del movimiento “pro Ley de censura“.

Con este sentimiento de rabia en el cuerpo, abrí una pestaña del navegador y busqué: “musica creative gpl commons“. Quería buscar contenidos con licencia de “uso público” como GPL o Creative Commons (uso no comercial)

Por el 4º o 5º enlace encontré algo raro llamado “Jamendo“. Pinché y entré en su web. Al instante comprobé que era lo que estaba buscando, “música gratis”. El eslogan de Jamendo es: “Los artistas de Jamendo te permiten escuchar, descargar y compartir su música. Es libre, legal e ilimitado“.

Mi siguiente acción como podréis imaginar fue darle a “play” rápidamente y comprobar la calidad de la “música gratis”.

Me quedé sin palabras. La música empezó a sonar y lo hacía bien, me gustaba. Terminó la primera canción y la sensación era muy grata, (casi) me gustaba más que muchos temas que ponen en la radio. Canción tras canción,  diferentes estilos fueron sonando con muy buena calidad artística. De nuevo apareció en mi un sentimiento de indignación, ¿por qué no suena en la radio? ¿por qué no son conocidos? Creo que la respuesta es sencilla: porque no interesan, porque los autores “no quieren pasar por el aro”. No quieren ser esclavos de las discográficas. Pasan de Sony Music, Vale Music y “Esclavos” Music.

Una opción interesante de Jamendo es el registro como usuario Premium. Este tipo de registro está orientado a locales donde se ponga música. Sería como contratar un servicio de hilo musical. También es aplicable para la creación de obras que necesiten banda sonora o piezas musicales. El precio de suscripción mínimo son 96€ al año (sin IVA) y te dan un certificado de validez para la SGAE. Es decir, NO pagas canon a la SGAE (creo que el canon son como 100€ al mes, corregidme si estoy equivocado).

No quedándome satisfecho seguí indagando en la web (buscando también con los términos “music creative commons“). Encontré otra serie de sitios más o menos:

Espero que por lo menos sepáis que hay alternativa a la música que sólo quieren que escuchemos las discográficas.

Dadle al CC-play 🙂

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